在2021年中国汽车保值率研究中，东风Honda凭借强势表现成为最大赢家，旗下思域、CR-V、XR-V、艾力绅分获紧凑型轿车、紧凑型SUV、小型SUV和MPV级别保值率第一。此外，UR-V和INSPIRE也表现不俗，均位列前三。东风Honda为何能在保值率排名中独占鳌头，其高保值率背后究竟是什么？
稳定高销量
——保值率的基本盘
车辆保值率受多重因素影响，如单车使用情况、品牌、口碑、新车市场表现等，其中新车销量毫无疑问是保值率的最重要影响因子之一。原因很简单，一切有关产品品牌、品质、服务的内核，都会以一串销量数字成为消费者最容易理解的外在表现。
2021年，全球汽车产业受到新冠疫情、芯片短缺和原材料价格上涨带来的冲击，东风Honda始终坚持以调整生产节奏和优化业务流程等方式积极应对，实现全年销量793272辆，累计用户超过685万个。其中，引入国内近18年的CR-V，全年共销售222325辆，成为合资SUV年度销冠；思域全年销售166127辆，延续了平民超跑的传奇；XR-V进入国内市场不足七年销量已破百万辆，2021年销量191417辆，稳居合资小型SUV销冠。不需要过多华丽辞藻的堆叠，数字和排名足以说明消费者对于东风Honda的认可和品牌受欢迎程度。
顶尖品牌更需要持续输入新鲜血液，2021年东风Honda上市的多款重磅力作迅速进入状态，扛起销量担当的大旗。2月，Honda在中国的首款PHEV车型——CR-V锐·混动e+正式上市，使CR-V成为首个涵盖“燃油、混动、插混”三种动力系统的城市SUV，进一步夯实CR-V的市场标杆地位。9月，第十一代思域上市，在保留了运动、时尚气质的同时，进一步优化配置，将档次感融入这款传奇车型。11月，东风Honda旗舰轿车英仕派亮相，与雅阁和同级别大众、丰田车型相比，英仕派的传播力度可能不是最大，但产品力有目共睹，它的入局或让B级车市场的竞争更加激烈。在年末的最后两天，全新高端MPV艾力绅上市，智能科技和安全配置成为其从竞品中脱颖而出的法宝。
全领域、多纵深车型布局，销量和口碑“双丰收”。2021年多点开花的东风Honda在2022年力度不减，除了全新纯电车型e:NS1，XR-V、CR-V、思域TYPE R以及一款全新SUV车型也将与消费者见面。
卓越品质
——“技术宅”的自我修养
作为汽车领域的“技术宅”，东风Honda自2003年成立以来，始终秉承“品质和诚信”的原则，对高品质不懈追求，努力为消费者提供全球标准的高品质产品。科学高效的品质管理、先进的生产技术和工艺，是东风Honda的立身之本，是产品性能和品质提升的基石。
管理体系方面，东风Honda从研发、采购、生产、销售和售后全产业链建立了全面品质管理体系，建立了Honda独有的“检察技术者”体系，该体系的人员不设置经营压力，而是从消费者角度全面审查产品质量，以实现更加有效的品质保证。
生产方面，为保证和提升产品品质，大量应用先进生产工艺。如东风Honda第二工厂作为Honda全球标杆工厂，拥有全球首创的自动升降台板，能够满足工人舒适、安心的装配需求，同时在整车生产过程中大量应用Honda的Funtec技术，有效保证了产品的质量、先进性和可靠性。东风Honda十七年如一日，始终保持对高品质的不懈追求，旨在为每一位用户带来最安心、最舒心的驾乘体验。
技术层面，i-VTEC发动机、i-MMD混动、锐·混动e+、AEC车身、Honda SENSING安全超感，这些耳熟能详的Honda“黑科技”为东风Honda的产品提供了强有力的技术背书。同时为了进一步保证各环节的产品品质，东风Honda投入大量人力物力，建成了国内领先的发动机实验室、排放实验室、整车实验室和整车检测线。每一辆下线的车都要经过专业检测技师严苛的检测，实行一票否决。
如果说哪项品质最值得关注，那毫无疑问就是安全。早在2007年，东本Honda CR-V就获得了C-NCAP正式成立后的首个5星+评价；11年后，CR-V再次以出色成绩获得C-NCAP 5星评价，位列该批次车型第一。C-NCAP成立15年来，东风Honda已有十余款车型在不同版规则下获得5星安全评价，以安全为首，诠释高品质的真正内涵。
走近用户
——创新营销赋予品牌新高度
想用户所想，做用户所需，东风Honda始终如一。东风Honda以“Stay ahead.”（更科技、更时尚、更自如）精神为指导，第一时间与用户做好信息和情感的沟通，增加了用户粘度，让东风Honda品牌成为用户的心智首选。
面对全球汽车行业整体向电动化转型的大趋势，东风Honda加速电动化布局，应用户所需，提供覆盖SUV+轿车+MPV全车型的纯电/混动动力解决方案，率先构筑起极富魅力的产品矩阵。通过持续创新，提供独具特色的全新电动汽车驾乘体验，全力实现面向电动化的品牌转型，开辟移动出行事业新篇章。
除了强大技术和产品支撑，东风Honda的品牌活力也离不开创新营销。2021年东风Honda积极拥抱用户，特别是年轻消费者。年初，东风Honda携手开心麻花，以贺岁微电影《沈浪的思薇2》助CR-V锐·混动e+赋电新生；8月，第十一代思域携手《中国好声音》强势亮相，以趣味创新深入年轻人的娱乐生活方式，实现传播领域与受众人群的全面焕新；XR-V百万合伙人，凝聚100万潮流合伙人，释放百万领潮魅力……走近用户，触达用户，东风Honda以产品为盾、营销为矛，获得了中国近700万用户的认同。
总结
在中国汽车消费观念日趋成熟、消费者越来越关注保值率的形势下，东风Honda深耕各细分领域，始终坚持“用户第一，品质至上”的原则，建立了严格的品质管理体系，通过各环节的层层背书，保证了产品品质。同时，通过灵活多模式的营销策略，增加了与消费者的互动，增强了消费者的粘度，使消费者从东风Honda的产品中真正体验到了出行的安全、舒适，成就了东风Honda产品多年保值率保持第一的传奇。
