韩系品牌KIA，中文名称叫做「起亚」，它的意思是「起于亚洲」，而品牌的商标KIA，其实和品牌的汉文看不出甚关联性。而KIA的logo使用多年，根据韩国的网路媒体Motograph的报导，KIA总裁Park Han-woo向该媒体透露，KIA新的商标和去年推出的概念车Imagine车上的logo是很相似的，但其实看起来还是有不同。据悉此一全新logo将自10月起开始会出现在KIA的新车上。
2019年12月，韩国智慧财产权资讯服务中心发布了KIA的商标申请，其中显示了全新logo。市场有传言说，该公司可能会保留油电复合动力车型和纯电动车的专属的全新logo。
而2019年日内瓦车展，KIA推出的概念车Imagine，是该品牌最新开发的电动跨界休旅车，它拥有双门轿跑车的造型元素，同时保有休旅车的外型。而原厂宣称这台概念车车身涂装共经过六层的铬银色喷涂，车内中控有21个仪表。
在Imagine引擎盖上的logo，三个字母各自独立，使用比较强劲而锐利的字型。而KIA新的logo三个字母则头尾各自相连。
KIA设计总监Luc Donkerwolke后来说，Imagine量产版正在开发中，它和原来的概念车大抵相同，但仍存在少许的差异，像是未来车内就不会有21个萤幕那么疯狂。关于这台电动休旅，最近市场有传言它可能是一台高性能的电动跨界休旅车，按KIA的构想，这台车未来绩航力可达到500公里，并采用800V的电池系统，并可以在20分钟内利用350kWh快速充电，让车子充电20%至80%。
